Бұл мәліметтерді «Сентрас Секьюритиз» АҚ талдау департаментінің директоры Маржан Меланич 2021 жылы бүгін Алматыда өткен қазақстандық маркетинг конференциясында айтты.
Бәрінен бұрын, 2020 жылы қазақстандықтар тамаққа жұмсады. Олар барлық өнімнің 94% алады. Тиісінше, бір жыл ішінде тамақ өндірісі 18,4%, ал алкогольсіз сусындар - 8% өсті. «Біз бүкіл қазақстандық тұтынушылар, сондай-ақ бүкіл әлем бойынша өз шығындарын маңызды тауарлардың пайдасына бағыттайтынын көріп отырмыз. Тиісінше, басқа тауарлардың айналымы азая бастады. Көпшілігі жеңілдікпен тауарларға артықшылық бере бастады немесе арзан брендтерге ауыса бастады», деп атап өтті Маржан Меланич.
Сонымен қатар, онлайн-дүкенге деген сұраныс 2020 жылы өсті. Тұтынушылардың 45% -ы бұл үшін ұялы телефондарды жиі қолдана бастады, ал 38% -ы жеткізу үшін екі сағаттан аз уақыт кетсе, қосымша ақы төлеуге дайын.
– Біз 2021 жылы азық-түлік тауарларына деген сұраныс 2020 деңгейінде қалады және азық-түлік емес тауарлар баяу қалпына келе бастайды деп күтеміз. Онлайн сауда айналымы 2020 деңгейінен өседі, деді ол.
Тұтыну секторының портреті келесідей көрінеді: оның 2019 жылғы өсімі 20% құрады, бұл рейтингтің өсуінен озып кетті, ол 6% құрады; жалпы кіріс - 929,7 млрд.теңге. Сектордағы компаниялардың жалпы саны 39 бірлікті құрайды - жыл ішінде оларға тағы үш компания қосылды. Жұмысшылардың орташа саны 896 адамды құрайды.
C500 рейтингінде тамақ өнеркәсібі 74% құрайды. 26% -ы бөлшек және басқа тауарларға тиесілі. Тамақ өнеркәсібі негізінен тамақ (59%), сусындар (23%) және темекі өнімдері (18%) өндірісімен ұсынылған.
Үш компания тамақ өнеркәсібінің басты көшбасшысына айналды. Бұл темекі өнімдерін 123 миллиард теңгеге сатқан JTI. Оның бір жылдағы өсімі 25% құрады. Баға драйвері 2019 жылы темекі өнімдеріне бағаның 11% көтерілуі болғандығы атап өтілді.
Сусындар шығаратын RG Brands екінші орында. Компанияның бір жылдағы кірісі 66,3 млрд теңгені құрап, 25% артты. Бұл көрсеткіштерге сусындар құнының 8,8% -ға көтерілуі әсер етті.
Үздік көшбасшылардың 3-іне кіретін тағы бір компания - майлы және мұнай өнімдерін шығаратын Eurasian Foods. Оның 2019 жылғы кірісі 9 пайызға өсіп, 65,6 миллиардты құрады. Май, маргарин, майонездің 8,6% қымбаттауы бағаның драйвері болды.
C500 рейтингіндегі аутсайдерлер - алкогольдік сусындар шығаратын компаниялар. Бұл кірістері 1,1 миллиард теңгені құрайтын Айдагуз спирт зауыты, кірісі 1,6 миллиард теңге болатын Gold Product және кірісі 5,5 миллиард теңгені құрайтын Caspian Beverage холдингі. Сарапшылар мұндай төмен кірістерге корпоративті басқарудың әлсіз жақтары және логистикаға қатысты мәселелер себеп деп санайды. Қазақстандық он үйдің тоғызы Интернетке қол жеткізе алады, бірақ әрбір бесінші отбасы ғана ғаламдық желіде тауарлар мен қызметтерге тапсырыс береді. Қазақстан Республикасы Стратегиялық жоспарлау және реформалар агенттігінің Ұлттық статистика бюросы қазақстандықтар қай онлайн-сатып алуларды жиі жасайтынын және олардың қандай проблемаларға тап болатынын анықтады.
Ұлттық статистика бюросы «2015-2019 жылдарға арналған Қазақстан Республикасында байланыс және ақпараттық-коммуникациялық технологияларды дамыту» жинағын шығарды. Ол байланыс кәсіпорындарының жұмысы және үй шаруашылықтарын статистикалық бақылаулардың нәтижелері туралы ақпаратты жинақтайды. Отбасыларды зерттеу үшін қолданылатын әдіс - сауалнама. Оны 21 мың отбасы өткізді. Ұлттық статистика бюросының мәліметтері бойынша, 2019 жылы желіге қол жетімді үй шаруашылықтарының үлесі 90% құрады. Бес жыл бұрын бұл көрсеткіш 82% болған.
Абсолютті және салыстырмалы түрде алғанда, онлайн режимінде тапсырыс беру кезінде қиындықтар туындайтын отбасылар саны аз. Қазақстандағы отбасылардың тек 5%-ы жеткізу жылдамдығының төмендігіне шағымданды, үй шаруашылығының 3%-ы төлем кезінде ресурстарға қатысты техникалық проблемаларға тап болды. Респонденттердің 2,5% сапасыз немесе бүлінген тауарларды алды. Интернеттегі алаяқтық (өнім алынбаған, несиелік картаны теріс пайдалану туралы жазылған) 0,9% -ды құрайды. Сонымен бірге, сауалнама көрсеткендей, респонденттердің 80%-ы желі арқылы ештеңеге тапсырыс бермейді, өйткені бұған қажеттілік жоқ. 17%-ы сатып алуларды жеке кезде жасауды жөн көреді, егер тауар көрініп тұрса, сіз оны түртіп көріңіз, көріңіз. Респонденттердің 6% -ы мұны қалай жасау керектігін білмеймін деп жауап берді. 2% -ы интернет-дүкендерге сенбейді, өнімді қалай қайтаруға болатындығы туралы ақпараты жоқ ...
