«РАХАТ» БРЕНДІ РЕСЕЙДЕ ҮЗДІК АТАНДЫ
Жуырда Мәскеуде өткен халықаралық, беделді байқауда «Рахат» кондитерлік фабрикасы өнім сапасының жоғарылығы үшін бас жүлде мен тоғыз алтын медальді жеңіп алды. Қазақстандықтарға кеңінен танымал шоколадтар мен кәмпиттерді беделді сарапшылар ғана емес, ресейлік қарапайым тұтынушылар да жоғары бағалады. Қазірдің өзінде шығарылатын өнімнің 5 пайыздан астамын акционерлік қоғам көрші Ресейге жібереді.
«Рахат» кондитерлері үшін Кедендік одаққа кіру тосын жайт бола қойған жоқ. Олар Ресейдің көтерме саудамен айналысатын сатып алушыларымен бұрыннан байланыс орнатқан болатын және шекарадан өту қиындықтарына қарамастан, өз өнімдерін елімізге таяу жатқан Ресей аймақтарына жеткізетін. Енді кедендік рәсімдер жеңілдетіліп, әкімшілік кедергілер жойылған кезде мүмкіндіктер ауқымы кеңейді. Ресей жері ұлан-ғайыр десек те, логистиканың кең көмейі өнім құнын арттыратындықтан, кондитерлер шекараға жақын аймақтарды таңдады. Міне, енді Ресейдің 4 ірі қаласы – Омбы, Новосибирск, Челябинск, Барнаул мен олар орналасқан облыстардың тұрғындары Қазақстанның тәтті өнімдерін сатып алу мүмкіндігіне ие.
– Әрине, бұған бұқаралық ақпарат құралдарында бірнеше сатыда, белсенді түрде өткізілген жарнама науқаны, конференциялар мен көрмелерге қатысу, өнімді сертификаттау бойынша атқарылған, оны көршілес ел жағдайына бейімдеуге байланысты жүргізілген жұмыстар ізашар болды, – дейді «Рахат» АҚ маркетинг жөніндегі директоры Ольга Гордиенко. – Біздің өніміміздің таралуына бұл өңірдегі тығыз достық, отбасылық байланыстар, сондай-ақ Кеңес Одағы кезінен сақталған, дәстүрлі қарым-қатынастар көп септігін тигізді.
Жарнамалық қызметті қарқынды жүргізуге мүмкіндік беретін, шығындарды ішінара өтеу жолымен сыртқы рынокқа шығуда мемлекеттің айтарлықтай қолдау көрсетіп отырғанын акционерлік қоғам ризашылықпен жеткізді. Жаңа аймақтарға енуде мұндай маркетингтік саясатты қолдану өз жемісін беріп те үлгерді. Егер Кедендік одаққа дейін Ресейге жеткізілетін тауар көлемі өндірілетін барлық тауар көлемінің 0,47 пайызын құраса, қазір бұл көрсеткіш 5,2 пайызды құрайды.
«Рахат» бренді танымал, соған орай сібірліктер де тек атауы таныс кәмпиттердің сапасын бағалап қоймай, «Қызыл таң», «Әйгерім», «Балапан», «Айтыс», «Гауһар» деп аталатын кәмпиттерге де жоғары баға берді.
Халықаралық сарапшылар да компанияның өнім сапасын және шығармашылық ізденісін атап көрсетті. Наурыздың соңында Мәскеудегі Халықаралық өнеркәсіп академиясында «Рахат» АҚ делегациясы қатысқан, «ХХІ ғасырдың кондитерлік өнімдері» сегізінші халықаралық конференция өтті. Ресейдің, Беларустің, Қазақстанның, Украинаның 27 өңірінен, алыс шет елдерден келген 240 маман кондитерлік өндіріс саласындағы негізгі ағым, жаңа технологияларды пайдалану мәселелерін, шикізат пен қоспалардың әр түрін қолдану мүмкіндіктерін талқылауға қатысты.
Конференция шеңберінде халықаралық сапа байқауы өткізілді. Онда қатысушы-кәсіпорындардың 130-ға жуық өнім үлгісі қойылды. «Рахат» АҚ-ның технологтары мен өндірушілері сапалық тұрғыдан бағалауға кондитерлік өнімдердің қымбат кәдесыйлық түрлерін ұсынбай, күнделікті тұтынатын 9 түрін көрсетті. Сапаны бағалау кешенді түрде жүргізілді. Қойылған өнімдерді ашық түрде көрсетіп, қалағандардың барлығына дәм татқызу арқылы тұтынушылар пікірі тыңдалды. Бұған қоса осы саланың, РФ Ауылшаруашылығы министрлігі, кондитерлік өнеркәсіп МҒМ ҒЗИ, Халықаралық өнеркәсіп академиясы, «Асконд» кондитерлер ассоциацияларының мамандары сапаны бағалаудың қатаң кәсіби қағидалары – сыртқы көрсеткіштер, пайдаланылған компоненттердің сәйкестігі, қаптамада берілген мәліметтердің толықтығы мен басқа да маңызды көрсеткіштер бойынша жабық түрде дәмге сараптама жасады.
«Рахат» өнімдерінің 9 атауы да «Жоғары өнім сапасы үшін» алтын медалімен марапатталды. Олардың қатарында «Рахат 65%», «Рахат 75%», «Рахат 80%» шоколадтары, «Рахат», «Трюфельные», «Магия», «Маска», «Элегия» кәмпиттері, «Рахат» карамелі бар. Жүлделі шыңдарды осыншалықты табыспен, батыл түрде бағындыру мұндай беделді кәсіби форум үшін айтулы оқиға болды. Байқау нәтижелері мен кондитерлік өнімдердің тұтыну деңгейін жақсарту саласындағы үнемі ізденісі, ерен еңбегі үшін «РАХАТ» акционерлік қоғамы «Жоғары өнім сапасы үшін» бас жүлдесін жеңіп алды.
Венера ТҮГЕЛБАЙ.
